Regulacja i bezpieczeństwo

Australijski organ medyczny wzywa do większej kontroli marketingu alkoholu

Australijski organ medyczny wzywa do większej kontroli marketingu alkoholu
Anonim

Według Alcohol Marketing and Young People: Czas na nowy program polityczny , młodzi ludzie w Australii zaczynają pić w młodszym wieku, a większość pije w sposób, który zagraża ich zdrowiu.

AMA powiedziała w raporcie, że zajęcie się marketingiem i promocją alkoholu wśród młodych ludzi ma kluczowe znaczenie w ogólnej strategii rozwiązania tego problemu.

Nowa era, nowe sposoby

Raport wykazał, że młodzi ludzie są narażeni na marketing alkoholu na niespotykanym dotąd poziomie z wielu źródeł.

„Oprócz bardziej tradycyjnych rodzajów reklamy za pośrednictwem telewizji i radia, wprowadzenie technologii cyfrowych otworzyło nowe platformy marketingu i promocji” - ujawniono.

„Firmy alkoholowe agresywnie wykorzystują potencjał marketingowy internetowych kanałów wideo, telefonów komórkowych, gier interaktywnych i sieci społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter”.

Takie działania marketingowe są coraz bardziej wyrafinowane i wielowymiarowe, integrując promocje online i offline ze sponsorowaniem muzyki i wydarzeń sportowych, dystrybucją markowych towarów oraz rozpowszechnianiem nowych marek i smaków alkoholowych.

Według AMA gwałtowny wzrost sprzedaży alkoholu spowodował ukształtowanie postaw i zachowań młodych ludzi, zachęcając ich do picia i picia, gdy już to zrobią.

Niewystarczający nadzór

Dodał, że istnieje pilna potrzeba rozwiązania problemu marketingu alkoholu poprzez solidną politykę i silniejszy nadzór regulacyjny:

„Istniejące reakcje polityczne i regulacyjne w Australii okazały się nieodpowiednie i nie nadążały za tempem i zakresem zmian w środowisku medialnym i marketingowym.

„Program samoregulacji reklam alkoholu w Australii jest finansowany i zarządzany przez przemysł alkoholowy. Jest dobrowolny, ma ograniczony zakres, nie jest w stanie egzekwować kar i ostatecznie nie chroni młodych ludzi przed ciągłym narażaniem się na marketing alkoholu ”.

AMA zaleciła, aby regulacje dotyczące marketingu i promocji alkoholu były ustawowe i niezależne od branży alkoholowej i reklamowej.

„Należy wprowadzić znaczące sankcje za poważne lub uporczywe nieprzestrzeganie przepisów marketingowych, szczególnie tam, gdzie przepisy te dotyczą dzieci i młodzieży”.

Ponadto sponsoring imprez sportowych, młodzieżowych, kulturalnych i muzycznych przez firmy i marki alkoholowe powinien zostać wycofany, ponieważ sugerowane przepisy muszą ograniczać ilość i zawartość marketingu alkoholu.

„Przepisy dotyczące marketingu alkoholu powinny zostać rozszerzone, aby były wystarczająco elastyczne, aby mogły obejmować nowe i rozwijające się działania marketingu cyfrowego”.

„Kwota wydawana corocznie na marketing przez wiodące firmy alkoholowe powinna być ujawniana publicznie, w tym wydatki na media społecznościowe, wideo online, kampanie mobilne, sponsoring wydarzeń i lokowanie produktu.”

Obecne ramy są wystarczające, argumentuje przemysł

Jednak Rada Przemysłu Spirytusowego Distilled Spirits (DSICA) odpowiedziała na AMA i stwierdziła, że ​​obecne ramy, w których prowadzony jest marketing alkoholu, są wystarczające, nawet jeśli konieczne jest zbadanie marketingu cyfrowego.

Stephen Riden, rzecznik DSICA, powiedział FoodNavigator-Asia, że ​​przemysł alkoholowy i reklamowy przestrzega kodeksu quasi-regulacyjnego, a nie kodeksu samoregulacyjnego, jak rzekomo.

„Oznacza to, że działa we współpracy z rządem australijskim i jest przez niego wspierany. Obejmuje wszystkie płatne reklamy ” - powiedział.

AMA stwierdziło, że ten dobrowolny kodeks przyjęty przez firmy w Australii jest przestarzały w związku z rosnącą popularnością płatnej telewizji, coraz większej liczby kanałów niekodowanych, eksplozją mediów społecznościowych i przejściem do treści internetowych.

„AMA umyślnie ignoruje zasięg i skuteczność programu Alcohol Beverage Advertising Code (ABAC). Nigdy nie skontaktowali się z kierownictwem programu, aby dowiedzieć się, jak to działa szczegółowo - odparł Riden.

„Wszystkie płatne reklamy na dowolnym kanale telewizyjnym lub stronie internetowej wymagają uprzedniej weryfikacji i muszą być przedmiotem reklamacji w systemie ABAC. Pokazałoby to najkrótsze czytanie opublikowanych orzeczeń dotyczących skarg ” - powiedział.

Riden powiedział, że media społecznościowe to nowa dziedzina marketingu, a zarząd ABAC analizuje, w jaki sposób można je regulować zgodnie ze standardami i intencjami programu ABAC.

„Problemem do debaty są media społecznościowe, a program ABAC stwierdził niedawno, że odpowiedzialność za treści tworzone przez użytkowników spoczywa na firmie korzystającej z mediów społecznościowych w celach marketingowych” - dodał Riden.

W sprawie większego nadzoru regulacyjnego, zgodnie z zaleceniami AMA, Riden wskazał, że reklamy alkoholu były badane w kilku kolejnych dochodzeniach parlamentarnych - zawsze z tym samym wynikiem kilku zaleceń dotyczących ulepszeń procesów.

„Mówiąc krótko, sprawa przeciwko reklamie alkoholu nie trwa długo, gdy jest faktycznie badana przez polityków o otwartych umysłach” - powiedział.